Okręg tarnowski wyróżnia się na tle całego badania jako jedyny region, w którym Polskie Stronnictwo Ludowe realnie konkuruje z dominującym Prawem i Sprawiedliwością w mediach społecznościowych. Choć PiS pozostaje liderem z wynikiem 44,2 procent udziału dla najaktywniejszego posła, to PSL zajmuje drugie miejsce z wynikiem 21,9 procent – co w skali kraju jest sytuacją wyjątkową. Za ten wynik odpowiada przede wszystkim Władysław Kosiniak-Kamysz, którego profil znacząco wpływa na strukturę całego okręgu.
PiS nadal liderem, ale bez dominacji absolutnej
Największy udział w interakcjach osiąga Anna Pieczarka, która generuje ponad 414 tysięcy interakcji i odpowiada za 44,2 procent całkowitego wyniku.
Jej profil wyróżnia się bardzo wysokim wskaźnikiem zaangażowania – 19 procent – co czyni ją jednym z najskuteczniejszych polityków PiS w regionie. Publikując intensywnie, potrafi utrzymać wysoki poziom interakcji, co wskazuje na silną i aktywną bazę odbiorców.
Drugą kluczową postacią PiS jest Józefa Szczurek-Żelazko, która osiąga jeszcze wyższy wskaźnik zaangażowania – 21 procent. Jej komunikacja opiera się na klasycznych dla PiS narracjach społecznych i politycznych, często odwołujących się do emocji i bieżących sporów politycznych.
Kosiniak-Kamysz: duży zasięg, inna funkcja profilu
Na tle pozostałych posłów wyróżnia się Władysław Kosiniak-Kamysz. Jako wicepremier i minister obrony narodowej generuje ponad 205 tysięcy interakcji przy stosunkowo niewielkiej liczbie postów.
Średnia liczba interakcji na post wynosi w jego przypadku ponad 2 tysiące, co jest jednym z najwyższych wyników w okręgu. Jednocześnie jego wskaźnik zaangażowania pozostaje niski – 1,6 procent.
To pokazuje specyfikę jego komunikacji. Profil funkcjonuje bardziej jako kanał informacyjny Ministerstwa Obrony Narodowej niż jako klasyczne konto polityczne. Dominują treści dotyczące wojska, bezpieczeństwa i współpracy międzynarodowej.
Największe zainteresowanie budzą wpisy dotyczące programów zbrojeniowych, powrotu żołnierzy z misji zagranicznych czy systemów obronnych.
Bezpieczeństwo i wojsko dominują w przekazie
Okręg tarnowski wyróżnia się także tematycznie. Aż 10,2 procent interakcji dotyczy programów zbrojeniowych, takich jak SAFE, a 9,8 procent – bezpieczeństwa i NATO.
To najwyższe wartości tych kategorii w całym badaniu. Wynik ten jest bezpośrednio powiązany z aktywnością Kosiniaka-Kamysza, który konsekwentnie buduje przekaz wokół polityki obronnej.
PiS: silna mobilizacja emocjonalna
W przeciwieństwie do PSL, komunikacja PiS opiera się na mobilizacji emocjonalnej i wyraźnym przekazie politycznym.
Przykładem jest aktywność Urszuli Ruseckiej, której najbardziej popularny wpis – odnoszący się do wypowiedzi Donalda Tuska – osiągnął niemal 28 tysięcy interakcji. Format komentatorski, oparty na cytacie i reakcji, generuje duże zasięgi również poza własnym elektoratem.
Podobną strategię stosuje Szczurek-Żelazko, której wpisy dotyczące sytuacji społecznej i politycznej osiągają wysokie wyniki dzięki silnemu nacechowaniu emocjonalnemu.
Problem niewykorzystanego potencjału
W okręgu widoczne są również profile o dużym potencjale, który nie jest wykorzystywany.
Norbert Kaczmarczyk, mimo ponad 130 tysięcy obserwujących, osiąga bardzo niski poziom zaangażowania – zaledwie 0,4 procent. Średnia liczba interakcji na post wynosi 258, co przy tak dużej bazie odbiorców wskazuje na brak skutecznej strategii komunikacyjnej.
KO poza grą
Koalicja Obywatelska w okręgu tarnowskim pozostaje praktycznie niewidoczna. Dwóch posłów generuje łącznie jedynie 0,8 procent interakcji, co w praktyce oznacza brak wpływu na lokalną debatę w mediach społecznościowych.
Podobnie marginalny udział ma Polska 2050, która nie przekracza 0,2 procent.
Wnioski: dwa modele komunikacji
Okręg tarnowski pokazuje zderzenie dwóch różnych modeli obecności w mediach społecznościowych.
Z jednej strony mamy PiS, który opiera swoją komunikację na emocjach, bieżących sporach politycznych i mobilizacji własnego elektoratu.
Z drugiej strony PSL, reprezentowany przez Kosiniaka-Kamysza, stawia na przekaz informacyjny i instytucjonalny, budując szeroki zasięg kosztem niższego zaangażowania.
To właśnie ta specyfika sprawia, że Tarnów jest jedynym regionem, w którym PSL jest realnym konkurentem dla PiS – choć na zupełnie innych zasadach niż klasyczna rywalizacja polityczna.
